“家电下乡2.0”箭在弦上新一轮农村消费风潮或将来临？

 此前，发改委办公室主任宁吉喆在接纳央视采访时确立表达，“2020年将制订颁布推动小车、家用电器等网络热点产品消费的对策”。充分考虑眼底下恰逢社会经济扩内需、稳增长的关键期，销售市场竞相将其了解为是新一轮家电下乡袭来的数据信号。受此预估危害，A股的小车与家用电器版块竞相暴涨。

 那麼，新一轮家电下乡是不是会确实来临？假如来临，将在多多方面上扩张农村居民消费？这种难题的回答，也许能够从上一轮的家电下乡风潮中窥见一斑。一、上一轮家电下乡的面世及成果

 事儿要追朔至2008年，那时的英国金融危机引起了全世界金融海啸，世界各地的经济发展遭受了极大冲击性，自此较长的一段时间里都处在不景气情况。

 于在我国来讲，立即危害就是出入口遇阻。2008年10月，在我国每月出入口额度的同比增长率由正转负（参照图1），额度绝对值由9月的1285.32亿美金降至1149.85亿美金，GDP的增长速度也因而下降显著。

 国际性市场萎缩萎靡，当然要在中国销售市场上狠下功夫。那时，农村居民的收益在持续提高，但农村市场都还没被彻底开发设计，家用电器行业尤其显著。

 中国统计局数据信息显示信息，2012年，在我国农村家中每户有着全自动洗衣机、家用冰箱、彩色电视的总数各自为45.94台、26.12台和94.38台，三种产品均值每一户有着总数均不如1台；而城区家中的相匹配大数字各自为96.77台、95.03台和137.79台（参照图2），充分体现出农村居民在家用电器产品层面的贫乏。

 除此之外，农村的小家电市场还存有着市场份额低、产品类型与交易量较少、仿冒产品泛滥成灾等难题。也正由于这般，“家电下乡”现行政策应时而生。

 说白了，家电下乡是对于农村消费者开展定项产品研发、生产制造、市场销售特定家用电器产品的惠农对策，政府部门行政机关根据给与一定的资产补助来多方面推动。

 家电下乡源于山东省、四川、河南省三省，并于2010年3月营销推广至全国性，补助范畴包含摩托、电脑上、电热水器（含太阳能发电、天然气、电力工程类）、中央空调、微波炉加热、电磁灶等产品行业。

 此现行政策一出，确实遭受了许多人的热烈欢迎。而在落实措施全过程中，针对农村居民消费的刺激性成果也是甚为明显，具体表现在下列三层面：

 第一，让农村小家电市场的潜在性要求变成实际要求。依据商业部的数据统计，2010年，借助家电下乡市场销售的电器产品总数高达3767万台，销售总额为693亿人民币；在其中，电冰箱、彩色电视、中央空调、全自动洗衣机、电热水器等家用电器均有非常好的市场销售考试成绩。这从侧边体现出，长期性被压抑感的农村家用电器潜在性要求真实变化为实际要求，对外需的扩张具有了关键功效。

 第二，提升了农村居民的生活水平。家电下乡现行政策的贯彻落实，让愈来愈多的农村居民用到了性价比高的名牌家电产品，而针对众多农村居民推行的特惠补助，不但减少了消费开支成本费，还提升了生活水平。

 非常是彩色电视和手机上的日渐普及化，丰富多彩了众多农村居民的精神实质经济生活，促使她们可以迅速地掌握前沿资讯，并学习培训生产工艺等。某种程度上，这也最能体现“工业生产哺育农牧业、大城市适用农村”的精粹，并在一定水平上变小了城镇发展趋势差别。

 第三，消化吸收了过剩产能，减少在我国出口贸易的依赖度。在我国既是世界最大的家用电器生产的国家，也是较大的家用电器进口国，对外开放出口依存度很大。受金融风暴危害，国外市场无精打采，在我国家电出口遇阻，而家电下乡的执行，恰好能够推动家用电器生产制造、商品流通与农村居民要求的有机化学对接，对产能过剩的生产能力多方面消化吸收，并缓解家用电器的出入口依靠，这针对社会经济的修复与发展趋势是大有益处的。二、牵制“家电下乡”成果的四要素

 家电下乡现行政策尽管做到了预期目标，但在推动全过程中，還是碰到了诸多难题，例如中后期市场销售增长速度比较迟缓、售后服务确保较低这些，这也造成家电下乡执行的缺乏活力。而推本溯源，关键有四大要素在牵制：

 第一，绝大部分农村居民的消费力依然比较有限。从数据信息上看，2008年在我国城乡居民的平均人均收入为15780.8元，而农村居民仅有4760.6元，尚不如城乡居民的1/3。这与在我国的城镇二元结构有挺大关联。一直以来对城市的发展的现行政策与資源歪斜，放大了城镇居民的收入差距，而传统式农产品价钱提不上与日益突出的物价水平，也是在某种意义上，一部分相抵了家电下乡优惠政策与农惠农补助的幅度。

 第二，农村基础设施建设基本建设落伍。因为各种原因，农村基础设施建设相对性基础薄弱，由于电费高，例如中央空调、电冰箱、电热水器等家用电器，农村居民就算买起，用着也是有一定的顾忌，据公布信息内容显示信息，一个家中一切正常应用电视机、电冰箱、全自动洗衣机等家用电器各一台，一年的水电费开支少说要700元，高的达到2000元，这占有了许多农户家庭年收入非常大的比例。

 第三，合理供求平衡不及时。农村市场在非常长的一段时间里是被“忘却”的角落里，家用电器生产商在生产加工产品时，通常全是优先照顾到城乡居民甚至国际市场针对产品特性与价钱的要求。当家电下乡现行政策袭来时，许多公司并未能保证立即适应能力的转变，另外遭受诸多各种因素的限定，许多中小型企业被清除在农村市场以外，这就造成下基层家用电器的类目不足多元化，农村居民的挑选空间比较有限。

 除此之外，许多家电业在农村的市场销售与服务体系发展趋势比较迟缓，进而让农村市场的售后维修服务缺少，这种全是牵制农村消费者买家电的缘故。

 第四，管控的相对性落后。因为众多农村居民对家电下乡产品文件目录不是很清晰，或存有犹豫心态。一些欠佳店家趁虚而入，滥竽充数、假冒伪劣乃至将假冒伪劣产品产品输往农村的实例多见于报端；也是有某些店家违规行为，原本沒有招标，却喊着“家电下乡”的旗号吸引住消费者，借机推销产品别的非家电下乡层面的产品；也有的店家喊着“生产厂家补助”的称号，私自拉高产品价钱。在管控无法及时的状况下，这种有悖企业社会责任与良知社会道德的个人行为，一定水平上危害了农村居民选购家用电器的主动性。

 除此之外，农户在申请办理领到政府补贴的全过程中，必须的有效证件较多、办理手续复杂且用时较长（参照图3），这也是造成农村居民消费意向折扣的缘故之一。三、怎样进一步发掘农村居民的消费发展潜力？

 十年后的今日，通过发改委办公室主任的一番话，大家好像看到了“家电下乡2.0”时期的将要出场。自然，实际迈向也要静待官方网的响声，但是，进一步发掘农村居民的消费发展潜力确是刻不容缓。

 前不久，一份来源于中泰证券的调查报告霸屏了许多人的微信朋友圈。该汇报根据中国统计局的数据信息，计算得到“我国十亿人没坐过飞机场，也有最少五亿人未用上坐便器”的依据，充足突显出在我国住户消费的无限发展潜力。而这之中，有非常的经营规模全是来自于农村居民。

 充分考虑58%的城市化率，能够大致判断在我国有近1亿农村居民，这是一个简便运算美国总人口2倍的存有。假若这些人的消费发展潜力可以释放出来，针对外需的扩张乃至于全部社会经济的可稳步增长而言，全是重特大的利好消息。

 殊不知，上一轮家电下乡的結果早已告知人们：只靠某种惠农政策，还不能充足激起出众多农村居民的消费激情。在小编来看，它是一项任重道远的工程项目，除开现行政策正确引导与加强监管外，还必须一套“组合策略”给予相互配合：

 最先，要进一步提升农村居民工资水平。尽管近几年来，在我国城镇居民平均人均收入比率有一定的降低，但肯定误差却在提升，17年各自为36396块和1343两元（参照图4）。要了解，收益是消费的基本和前提条件，若要让众多农村居民愿意掏钱，增加利润当然是最先应当做的。

 因此，必须加速农村产业结构的战略调节，全力促进农业产业运营，持续扩宽农村居民创收的有效途径，另外还应创建起适度的技术培训管理体系，提升农村居民企业安全生产专业技能。

 次之，要健全农村社会保障部规章制度。与城乡居民不一样，许多农村居民也没有住宅、诊疗、养老服务、生孕等社会保障部，这比较严重抑止了农村居民们的消费冲动。因而，应全力扩展农村基础公共文化服务，逐渐完成城镇居民养老服务、最低生活保障、诊疗、下岗、失地农民等社会保障部城乡一体化，为此来间接性提升农村居民的收益，进而处理她们的顾虑，更有自信地消费。

 再度，要改进农村基础薄弱的基础设施建设基本建设。要想完成真实实际意义上的“家电下乡”及其消费的扩张，健全农村基础设施建设不可或缺。除开促进供电系统、供电、交通出行、互联网技术的普及化以外，还应切实提升农村智慧物流的搭建，包含路面情况、运载工具、物流配送中心等商品流通设备的基本建设，及其根据物流运输互联网与连接点物流工程的健全来吸引住大量第三方物流公司的加盟代理。这种，必定会有利于释放出来农村居民的消费力。

 最终，要提升农村市场的合理供求平衡。一直以来，农村市场上的产品供求失调，一样是造成农村居民消费皮软的关键缘故。须知，农村居民尽管收益较低，但一样追求完美产品的品质。因而，在执行类似家电下乡的现行政策时，应尽量让大量高品质的产品下移至农村市场，为此来顺从农村居民的消费挑选。

 除此之外，相关部门应创建一套科学研究健全的监管评定规章制度，对非法店家搅乱农村市场纪律的个人行为给予果断严厉打击，进一步确保农村居民权益。