消费升級催产中国家纺行业四大发展趋向

 家纺用品又叫装饰设计用纺织产品，与服饰用纺织产品业、产业链用纺织产品业相互组成了当代纺织产品行业的三大支撑子行业。依据商品终端设备主要用途的不一样，又可分成“床、巾、绒、厨、帕、帘、艺、毯、线、袋”等十大类商品。

 纺织品用具能够分成服饰用、家庭装及其产业链用等。家纺用具消费能够分成两大类：一类是做为生活用品型消费产生的硬性需求，家纺用具做为家中日常生活用品的一部分，平时交替是一种硬性需求。另一种消费为显摆型消费，把家纺用具做为家中“软装饰”，新房搬家、送礼物和婚礼等是刺激性炫耀性消费的关键要素，另外伴随着经济发展水准的提升，为追求完美人性化和知名品牌确立了物质条件，炫耀性消费也会提高。预测分析今年我国家纺行业市场容量将超2500亿

 家纺行业做为纺织品三大终端设备产业链之一，是传统式民生工程产业链，在扩大内需提高、推动学生就业、基本建设生态文明建设等层面充分发挥着关键功效。据展望产业研究院公布的《中国家纺行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据统计显示信息，2013年我国家纺行业市场容量已达1373亿人民币。来到2017年我国家纺行业市场容量提升2000亿元。截止至17年我国家纺行业市场容量提高至2168亿人民币，2011-17年CAGR为7.9%。基本预估2018我国家纺行业市场容量做到2325亿人民币上下。预测分析在今年我国家纺行业市场容量将超2500亿。

 伴随着在我国平均人均收入的提高，人口构成中中产阶层的占有率持续提高，家纺消费中出現更为重视品牌和品质、高度重视人性化和订制化的新特点。除此之外，伴随着三四线城市收益提高，客户群消费工作能力提高，消费升級发展趋势为中高档家纺开拓了新的销售市场，预测分析2023年我国家纺行业经营规模将做到2937亿人民币，2017-2023年CAGR为7.9%。平均家纺消费提高室内空间大，“大家居”开启行业吊顶天花板

 一方面，平均家纺消费仍有提高室内空间，另一方面，对比国外水龙头企业，家纺水龙头通常在牢固家纺优点的基本上扩展家居家具新类目，开启“大家居”行业室内空间，室内空间更富想像力。2017年我国家纺、床上用品平均消费各自达145元、82元，显著小于别的关键比较发达国家。依照预估，我国家纺行业2016-2021复合增速达4.9%，在纺服细分化行业中仅次休闲鞋服居第二位，另外增长速度将远超关键比较发达国家。中国家纺公司行业市场集中度大幅度提高

 我国家纺市场竞争布局平稳，当地品牌占优势，一线家纺品牌包含罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份。2014年前，四大家纺公司的市场份额累计为4.49%，在其中家纺水龙头罗莱生活市场份额为1.53%，次之是富安娜和水星家纺，市场份额各自为1.13%与0.96%。

 17年市场集中度明显提高，前四大公司市场占有率环比提高1.01pct至5.38%，在其中罗莱生活市场占有率环比提高0.6pct至2.15%。随着着原料涨价及零售方式转型，中小型家纺公司的生存环境被进一步缩小，大中型品牌公司凭着品牌及规模效益，呈现出显著。17年2月床品套件行业品牌总数为8888个，至20182月时降低为4570个，品牌取代占比贴近50%。17年床品套件前十大品牌市场占有率最大达33.2%，行业市场集中度大幅度提高。中国家纺公司线下推广、网上分析报告

 获益于零售方式转型，水龙头线下推广增长速度转暖。随着着百货商店慢慢向体验型消费商圈转型发展，中小型家纺品牌迫不得已撤出，水龙头家纺品牌的市场竞争自然环境明显提升。2014-2017年，前四大品牌企业(罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份)线下推广销售总额由68.43亿人民币降至67.45亿人民币，而17年线下推广销售总额同比增长率25.47%至84.63亿人民币。

 网上不断披荆斩棘，驱动器总体增长速度提高。因为家纺商品规范化水平相对性较高，适合线上营销，加上行业线下推广方式近些年持续调节，传统式的家纺公司从线下推广方式陆续回身发展趋势网上。而水龙头品牌归功于较高的品牌名气和电子商务总流量歪斜，水龙头电商发展迅速。17年家纺骨干企业网上维持高增，电商销售占有率进一步提高。除梦洁股份以外，电子商务增长速度基础在40%上下，占有率均超20%。在其中水星家纺的电子商务销售总额占有率最大，2017水星电子商务销售总额为9.53亿人民币，占比达38.7%。中国家纺行业发展趋向剖析

 我国家纺行业是现阶段全部纺织产品行业中发展前途最好是、成才速率更快的子行业。床品套件做为家纺行业中的子行业，其工业产值占据1/3，发展前途一样宽阔。在比较发达国家，家纺用品消费与服饰、产业链用纺织产品产生纺织品行业中“三分天下”局势，而在中国，家纺用品、服饰和产业链用纺织产品的占比则为12：80：8，差别很大，也预兆了很大的发展趋势室内空间。

 因而依据中国经济和人口构成，伴随着城市化进程的加速，中国适婚年龄人口数量的稳步增长，将从搬家和婚礼两大要素再次推动家纺行业稳步增长。另外伴随着国家收益增长方案的逐渐保持，促使中国住户平均人均收入的提高，消费升級要求也会随着相继出現，这将强有力的适用家纺的换置要求。

 1、纺织品行业职责分工两极化

 如今这一时期是商品极其丰富的时期，而行业最后的发展趋势，可能是两极化，一部分生产厂家变作为纯碎的商品经销商，而一部分生产厂家则变作为纯碎的品牌营运商。

 2、布艺窗帘行业终端设备品牌化

 伴随着时期不断发展，生活水平持续提高，物质条件进到品牌时期同一个商品，历经品牌的包裝、技术专业的服务项目，产生附加值，提高商品在消费者心中中的使用价值，从而危害消费者消费心理状态。

 3、多设计风格经销店变成发展趋势

 统一的品牌VI识别技术、总体的气氛打造出、技术专业的服务项目，让消费者纵享品牌化的感受。所有人对自身的家常有不一样的理想，进而家居设计设计风格多样化变成必定。

 4、规范化服务项目成竞争优势

 让消费者感受“一站式”消费，从而产生经销店独有的增加值。因此，怎样提升品牌服务项目，提高经销店竞争优势将变成每一个店家科学研究的新课题研究。